“三网融合”背景下手机出版的发展机遇与挑战
何新华 王艳
【摘要】2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合。在实现“三网融合”后，手机除打电话外也可以看电视、上网，选择手机作为媒介接收终端的用户量将会急剧增大，这会给手机出版产业带来新的发展机遇，手机出版也将迈入一个新的时代。但也应看到，手机出版在有着发展机遇的同时，但也面临着不可忽视的挑战。
【关键词】 三网融合 手机出版 机遇 挑战
一、“三网融合”为手机出版带来新的发展机遇
2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的“三网融合”。这一消息让无数的人们为之振奋不已。所谓“三网融合”，则是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。也就是说，“三网融合”在极大地减少基础建设投入、简化网络管理、降低维护成本的基础上，信息服务将由单一业务向文字、话音、数据、图像、视频等扩展，而且通过网络的整合，衍生出了更加丰富的增值业务类型，如图文电视、voip、视频邮件和网络游戏等，极大地拓展了业务提供的范围。这对手机媒体来说，不能不说是一个发展的绝佳契机。“未来将是手机媒体的天下”，世界传媒巨头默多克5年前的预言在今天成为现实。据了解，目前我国手机用户超过7.5亿。随着中国手机用户数量的猛烈增长，以及手机用户对手机这一媒介传递工具的极大依赖，手机已经不可替代地成为人们生活中重要的媒介工具。
由于手机本身在使用方式上的便捷性和即时性，在实现三网融合后，当手机除了打电话外也可以看电视、上网时，选择手机作为媒介接收终端的用户量将会急剧增大，手机出版产业也将迈入一个新的时代。
（一）手机出版的内容较之以前将会更加丰富多彩
手机除最基本的出版形式——短信、彩信以及wap，以及手机报纸、手机小说外，还会有更多可以选择的新型出版种类。比如手机视频，手机游戏、使用手机进行网上交易等。2009年8月17日，中国移动应用商场（mobile market）上市，为用户提供基于手机各类应用和数字商品的全新平台，可以说，这是一种对手机内容扩充的一个重大举措。
（二）通过无线互联网，手机出版具有了更大的便捷性
手机媒体随身性强，在“三网融合”后，手机作为应用终端,通过无线互联网, 用户可随时随地访问或接受出版资讯，使手机出版具有了更大的便捷性。手机、互联网、电视，你中有我、我中有你、相互交织的功能，将使手机在很多时候成为互联网和电视的代替品。在人们上下班途中，旅游中，在车站候车、机场候机时，手机作为终端媒体的作用不可小觑。就目前来看，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。据中国互联网络信息中心（cnnic）发布《第25次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。 尤其是随着3g业务的开展，种类繁多的手机上网套餐更是吸引了众多网民。当“三网融合”后，手机将会吸纳更多的网络用户。
（三）手机上网资费下调，手机出版也将会有一个跨越式的大前进
三网融合后，让大家感到欣慰的是资费的降低。真正实现三网融合后，无论是打电话还是上网、看电视，资费将会打包下调。而目前，手机出版订阅物的资费都较高。短信按次计费，上网按流量计费，这极大程度上限制了人们对手机阅读的积极性。目前，之所以有很多人迟迟不选择利用手机上网、手机阅读，主要是因为手机上网资费太高而望而却步。因此，当手机上网资费下调以后，手机出版也将会有一个跨越式的大发展。
（四）三网融合将有助于推进用户使用手机阅读
相对于传统的阅读方式而言，手机阅读，只不过是阅读介质的变化，阅读方式的变化，也就是说由纸质媒介转向电子媒介，而且手机阅读有它自身明显的优势所在。那就是随时随地打开手机就可以阅读，不用担心厚厚的书在行走中带来的负担。随着手机出版内容的丰富，用户可以选择的阅读内容也会更宽泛，手机阅读的方式将阅读的空间空前拉大，会让用户更易选择手机作为终端媒介接收工具。据了解，工信部正在制定移动阅读行业标准，新闻出版总署也积极支持数字阅读。在2009年3月，中国移动也已宣布未来5年将在浙江投资5亿元建设手机阅读基地、定制td阅读器，并在内容、终端和渠道上全面拓展。
二、手机出版面临不可忽视的挑战
手机出版在有着发展机遇的同时，也面临着不可忽视的挑战：
（一）如何把握好选题的适用性，是手机出版要解决的一个重要问题
从选题范围上来讲，实现真正的“三网融合”后，面对海量的信息，手机出版的选题范围也将不断扩大。如何把握好选题的适用性，是手机出版要解决的一个重要问题。因为，使用手机的人群是无比庞大的，他们所处的年龄阶段、知识层次、收入水平、行业特征以及生活习惯的不同，都会影响他们对信息的阅读兴趣。因此，这种差异也就形成了手机出版需求的多样性。这需要有针对性地开发适合手机阅读的内容产品，选择真正对受众有效的信息，以便更好地吸引更多的手机用户。当然，这还需要一套行之有效的制度规则。比如手机实名制。据了解，工信部近日表示，将会同立法部门加快立法进度，力争在2010年年底前出台《通信短信息服务管理规定》。
从选题内容上来看，目前我国手机出版内容可以说较为丰富，手机报、手机小说、手机游戏等等，也迎来不少的手机使用爱好者。但相对于国外而言，在内容题材上，还明显存在着差距。这是我国手机出版的一个重大缺失。我们知道，日本的动漫产业很发达，于是，在手机出版发展中，就充分利用动漫来赢取手机出版市场上受众的青睐；而在韩国，则主要是发展手机小说，形成一个有特色的手机小说出版产业。我国的手机出版则明显是参差不齐，发展不够均衡。尽管种类够繁多，却并未形成别具一格的特色。尤其是从手机内容本身来说，更是缺乏独创性，尤其是手机原创小说的匮乏，都是制约手机出版发展的一大瓶颈。
（二）数量繁多的广告、垃圾信息和黑客的控制问题
较之以前，在阅读方式上，手机阅读与传统阅读方式的一个最大区别应该在于主动阅读和被动阅读的差异。对传统阅读方式而言，受众有很大的主动性，喜欢读什么可以就自主选择，而且可以不受到骚扰。而今，在阅读信息的过程中，受众的主动性受到了很大的限制，有很多垃圾信息充斥在手机里，严重影响着人们的正常生活。当“三网融合”后，一些垃圾广告、垃圾信息能否得到很有效的控制，是人们是否会积极选择手机阅读的重要因素。尤其是对手机小说，手机上看新闻或者是手机上看电视而言，数量繁多的广告和垃圾信息在很大程度上决定着受众是否会继续看下去。
另外，互联网上有很多的黑客，当三网融合后，手机也能完全当电脑使用时，手机上网安全健康的问题可能很快就会提上议事日程。当使用手机阅读等，如何才能最大程度上得到上网安全保护？对手机出版来说，这是个不得不思考的问题。
（三）倡导健康阅读，改变手机目前的性能很重要
从业务上来讲，要想将手机出版做强做大，改变手机目前的性能很重要。因为，从健康角度看，人们会最大程度上使眼睛在阅读中减少受损度。而相对于电视和电脑而言，手机屏幕的小巧精致恰恰是其在阅读中的一大障碍。由于屏幕太小的限制，导致每一页容量的缩小，字体也相应比较小，因此分辨率较低，受众在阅读中明显会觉得眼睛疲劳，就会降低阅读兴趣。因此，让手机从性能上更适应“三网融合”时代，抓住机遇，扩大屏幕是必然。
（四）技术与行业标准问题
从现有的技术上来说，目前的手机信号并不理想，尤其在偏远的地区，或者是在电梯里、地铁里，信号往往会受到很大限制，影响到人们的生活。尽管“三网融合”后会有很多惠民意义，但手机信号不好的问题如果得不到很好的改善，对手机出版的发展而言，不能不说是个美中不足的瑕疵。
而且，在手机出版的整个过程中无行业标准可循, 源数据和信息交换格式也仍没有形成相应的标准,凯发官网入口的版权保护等问题并不完善, 从手机出版盈利模式上来讲，盈利方式不明确，相关政策的监管不力，都是阻碍手机出版的因素。手机出版想要实现真正的跨越，就必须剔除这些障碍。 |
